Thị trường điện ảnh Việt dịp lễ 30/4 và 1/5 năm nay chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ với sự góp mặt của 5 tác phẩm đa dạng về thể loại bao gồm: Heo năm móng, Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng, Đại tiệc trăng máu 8, Anh Hùng, Trùm Sò.
Theo số liệu từ Box Office Vietnam, dòng phim kinh dị – tâm linh tiếp tục chiếm ưu thế. Dẫn đầu là Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng của đạo diễn Đỗ Quốc Trung, thu hơn 76 tỷ đồng riêng trong dịp lễ, nâng tổng doanh thu lên hơn 176 tỷ đồng sau 17 ngày ra rạp, đồng thời duy trì khoảng 2.500 suất chiếu mỗi ngày. Bám sát phía sau là Heo năm móng của đạo diễn Lưu Thành Luân với doanh thu vượt 90 tỷ đồng sau khoảng 10 ngày công chiếu, giữ phong độ ổn định cả về suất chiếu lẫn doanh thu theo ngày.
Ở giai đoạn sau phát hành, hiệu ứng truyền miệng trở thành yếu tố chi phối rõ rệt hành vi mua vé. Heo năm móng tạo lợi thế nhờ chiến lược truyền thông bài bản, đồng thời hưởng lợi từ các tình tiết gây tranh luận, đặc biệt là màn đối đầu giữa Ốc Thanh Vân và Trần Ngọc Vàng, góp phần duy trì độ nóng trên mạng xã hội và kéo khán giả đến rạp.
Dù cuộc đua sôi động, thị trường vẫn thiếu một “hiện tượng phòng vé” thực sự. Ngoài Thỏ ơi! của Trấn Thành đạt khoảng 450 tỷ đồng từ đầu năm, đến nay chưa có thêm phim Việt nào chạm mốc 200 tỷ đồng. Ngay cả những tác phẩm đạt doanh thu khá như Báu vật trời cho, Nhà ba tôi một phòng, Tài hay Quỷ nhập tràng 2 cũng chỉ dừng ở ngưỡng 100–150 tỷ đồng, cho thấy vòng đời phim tại rạp ngày càng ngắn và dễ bị thay thế.
Trái ngược với sự thăng hoa của dòng phim kinh dị, các tác phẩm còn lại gặp nhiều khó khăn trong việc tiếp cận khán giả. Anh Hùng (khoảng 30–35 tỷ đồng) và Đại tiệc trăng máu 8 (khoảng 26–29 tỷ đồng) từng được kỳ vọng tạo đột phá, đều không đạt hiệu quả doanh thu như mong đợi, dù có sự góp mặt của Thái Hòa. Trong đó, Đại tiệc trăng máu 8 của Phan Gia Nhật Linh gây chú ý với cú máy dài 35 phút nhưng bị đánh giá kén khán giả, trong khi suất chiếu hạn chế khiến phim khó mở rộng độ phủ.
Ở nhóm cuối, Trùm Sò chỉ đạt khoảng 10–13 tỷ đồng. Dù ê-kíp gồm Đức Thịnh và Thanh Thúy tích cực tổ chức cinetour, giao lưu và trực tiếp kêu gọi khán giả ra rạp, những nỗ lực này vẫn chưa đủ tạo chuyển biến rõ rệt về doanh thu.
Bức tranh phòng vé dịp lễ năm nay vì thế cho thấy sự phân hóa mạnh mẽ. Trong khi phim kinh dị – tâm linh tiếp tục khẳng định lợi thế nhờ khả năng khai thác chất liệu văn hóa và tạo trải nghiệm cảm xúc mạnh, các thể loại khác gặp khó trong việc cạnh tranh. Sự chênh lệch này phản ánh xu hướng khán giả ngày càng chọn lọc, đồng thời đặt ra yêu cầu cao hơn về nội dung, cách kể chuyện và chiến lược phát hành nếu muốn tạo đột phá tại phòng vé.
