Việt Nam đang chứng kiến sự “bùng nổ” của ngành du lịch, với lượng khách quốc tế vượt qua Singapore và tốc độ phục hồi nhanh nhất khu vực, nhờ vào chính sách visa linh hoạt và sự xuất hiện của các thương hiệu khách sạn cao cấp.
Thái Lan có thể đang tỏa sáng với vai chính trong mùa 3 của The White Lotus, nhưng Việt Nam mới là ngôi sao thực sự đang bứt phá trong ngành du lịch Đông Nam Á. Với 17,5 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2024, Việt Nam đã vượt qua Singapore để giành vị trí thứ ba khu vực, chỉ đứng sau Malaysia (25 triệu) và Thái Lan (35 triệu), theo dữ liệu mới nhất từ Tổng cục Du lịch Việt Nam.
Điều đáng chú ý hơn cả: Việt Nam đang dẫn đầu về tốc độ phục hồi du lịch, đạt 98% so với mức trước đại dịch năm 2019 – vượt xa Thái Lan (87,5%) và Singapore (86%).
“Việt Nam không chỉ là một điểm đến, mà là một hiện tượng,” Mike Nguyen, nhà sáng lập công ty du lịch cao cấp Ansova Travel tại TP.HCM, chia sẻ với Bloomberg. “Chúng tôi ghi nhận lượng đặt tour quốc tế tăng 25% trong năm 2024 so với cùng kỳ, vượt cả thời kỳ đỉnh cao trước Covid-19. Năm 2025, tôi dự đoán tăng thêm 20-30%.”
Cửa ngõ rộng mở và sức hút xa xỉ
Sự bùng nổ này không phải ngẫu nhiên. Theo Bloomberg, chính sách visa linh hoạt và các đường bay thẳng là động lực chính. Từ năm 2021, Vietnam Airlines đã khai thác chuyến bay thẳng đầu tiên từ San Francisco đến TP.HCM, mở ra cánh cửa cho du khách Mỹ.
Đến năm 2023, visa điện tử cho phép lưu trú tới 90 ngày – gấp ba lần trước đây – cùng với chính sách miễn visa cho hơn chục quốc gia như Pháp, Đức, Nhật Bản và Hàn Quốc, đã biến Việt Nam thành điểm đến dễ tiếp cận hơn bao giờ hết.
Chỉ trong hai tháng đầu năm 2024, gần 4 triệu du khách quốc tế đã đến Việt Nam, tăng 30,2% so với cùng kỳ, theo số liệu từ Tổng cục Du lịch Việt Nam được Bloomberg trích dẫn. “Chính sách visa mới là một bước ngoặt,” một quan chức ngành du lịch giấu tên cho biết. “Nó không chỉ thu hút khách phương Tây mà còn cả những thị trường mới như Ấn Độ.”
Sự xuất hiện của các thương hiệu khách sạn hàng đầu cũng góp phần nâng tầm Việt Nam. Bloomberg ghi nhận các dự án như Regent Phú Quốc, Capella Hà Nội và JW Marriott Hotel & Suites Sài Gòn đã khai trương, trong khi Luxury Collection, Ritz-Carlton Reserve và Park Hyatt đang được xây dựng. “Đây là câu trả lời của Việt Nam cho Phuket hay Koh Samui,” một nhà phân tích du lịch nhận định. “Du khách hạng sang giờ đây có một lựa chọn mới, ít đông đúc hơn và đầy bất ngờ.”
Từ đám cưới Ấn Độ đến khách Trung Quốc
Bloomberg chỉ ra rằng Việt Nam đang trở thành điểm đến yêu thích của giới siêu giàu. Các gia đình Ấn Độ thượng lưu chọn Phú Quốc và Hạ Long để tổ chức đám cưới xa xỉ, đẩy lượng khách Ấn Độ lên hơn nửa triệu trong năm 2024 – tăng 297% so với trước đại dịch. “Visa đơn giản và các chuyến bay thẳng đã tạo ra sự khác biệt lớn,” Mike Nguyen của Ansova Travel nói với Bloomberg.
Trong khi đó, du khách Trung Quốc – nhóm chi tiêu mạnh – cũng đổ về Việt Nam sau những lo ngại về an ninh tại Thái Lan, đặc biệt sau vụ bắt cóc nam diễn viên Vương Hành tại Bangkok gây xôn xao. “Chúng tôi thấy sự dịch chuyển rõ rệt từ các thị trường lớn như Trung Quốc,” một chuyên gia ngành khách sạn chia sẻ với Bloomberg.
Tham vọng vượt Malaysia, thách thức Thái Lan
Việt Nam không có ý định dừng lại. Theo kế hoạch được Bloomberg trích dẫn từ chính phủ Việt Nam, nước này đặt mục tiêu đón 23 triệu lượt khách quốc tế vào cuối năm 2025, phá vỡ kỷ lục mọi thời đại. Sân bay quốc tế Long Thành, dự kiến hoạt động từ tháng 3 năm 2026, sẽ nâng công suất đón khách lên 25 triệu người mỗi năm. “Đây là bước đi chiến lược để cạnh tranh trực tiếp với Malaysia và tiến gần hơn đến Thái Lan,” một nguồn tin trong ngành hàng không tiết lộ với Bloomberg.
Đến cuối thập kỷ, Việt Nam nhắm đến việc vượt qua Malaysia để trở thành điểm đến số hai Đông Nam Á, chỉ còn Thái Lan là đối thủ cuối cùng. “Tham vọng của họ rất rõ ràng,” Bloomberg nhận định. “Với tốc độ này, Việt Nam không chỉ phục hồi mà còn định hình lại bản đồ du lịch khu vực.”
Từ những bãi biển hoang sơ ở Nha Trang, vịnh Hạ Long huyền thoại, đến ẩm thực được vinh danh bởi Michelin Guide 2024, Việt Nam đang vẽ nên một bức tranh du lịch đầy màu sắc. “Đây là thời điểm của Việt Nam,” Bloomberg kết luận. “Câu hỏi không phải là liệu bạn có nên đến đây, mà là bạn đã bỏ lỡ điều gì nếu chưa đến.”
